Publicine Europe, S.L.
Publicidad en cine
Ventajas de
insertar / poner / meter / emitir publicidad en cine
A la audiencia hay que buscarla
A la audiencia hay que
escucharla
A la audciencia hay que
observarla
A la audiencia hay
que seducirla antes de atraparla
¿Cómo?
Ofreciéndole algo que valore: diversión, ocio y entretenimiento
Cuando la audiencia se divierte y se relaja, baja la guardia. Y en ese momento es cuando entramos nosotros para persuadirla con
nuestros mensajes publicitarios.
Publicine no se dirige a la audiencia cuando ésta viaja, ni cuando está trabajando, ni cuando llega a casa cansada, ni cuando está
comiendo, ni cuando se aburre, lee o escucha música…
Publicine se dirige a la audiencia cuando está despreocupada y con ganas de pasar un buen rato. Nos dirigimos a la audiencia sólo
cuando ella nos quiere ver y escuchar. Cuando está receptiva. Y por eso nos recuerda más que al resto, porque la seducimos en el
momento idóneo.
Los anuncios del cine son visualizados independientemente de la ideología
Hay mucha gente que por diversas razones (sobre todo ideológicas y políticas) sólo ven ciertas cadenas de TV, leen determinados
periódicos o escuchan algunas emisoras de radio.
El cine no se asocia de ningún modo a ninguna ideología política ni provoca rechazos por este motivo.
En el cine recibimos los impactos publicitarios en actitud positiva
Cuando vamos al cine sabemos lo que queremos ver, estamos dispuestos y recibimos los mensajes de una manera diferente a los de
prensa, radio o televisión.
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En cualquier acción de marketing que lleves a cabo, el punto más importante, el que da sentido a la acción, es la valoración del retorno de inversión.
No conocer el
retorno significa andar a ciegas y con miedo.
En cine tenemos estudios que demuestran que tendrás el más alto retorno.
¿Para qué quieres
que te vean o escuchen en poblaciones en las que no tengas interés comercial?
En cine podrás segmentar geográficamente, sin desperdiciar impactos.
La alta saturación
publicitaria en otros medios y soportes disminuye la notoriedad de tu anuncio.
En el cine la saturación es muy baja.
¿Por qué dirigirte
al total población pudiendo hacerlo únicamente a la población más consumista?
Los espectadores de cine están demostrando tener hábitos de consumo muy por
encima de la media de población y de otros medios.
¿Tienes interés en
un target muy concreto?
Nosotros podemos emitir tu anuncio únicamente en las películas más afines a tu
target.
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¿Por qué el cine es el medio publicitario más rentable?
Porque genera el mayor grado de recuerdo.
Y esto provoca que tenga...
el mayor retorno de
inversión (ROI)
el menor coste por
mención
El coste por mención en el medio cine es el más
económico.
Una mención es cuando al ser encuestado un individuo, responde de forma
espontánea e inequívoca qué anuncio ha visto y en qué medio.
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El cine tiene el retorno de inversión más alto de
todos los medios.
Observa que con tan sólo un 0,3% de inversión logra el mayor porcentaje de
notoriedad y el mayor retorno (ROI)
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Un claro ejemplo de la gran rentabilidad del medio cine es el caso de Movistar en el año 2010. Según el análisis realizado por su Agencia Arena Media, Movistar ha alcanzado el mismo ROI tanto en cine como en exterior, siendo la inversión en el medio cine muy inferior a la realizada en exterior.
Fuente: Arena Media
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A continuación verás gráficos de perfiles y hábitos
de los espectadores que demuestran que...
los espectadores de cine
son los mayores consumistas de bienes y servicios
son el target ideal para
promocionar el consumo
El espectador
de cine está en la franja de edad más consumista.
El 70,4% de los espectadores de cine tienen entre 20 y 54 años.
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La edad
promedio del espectador de cine es 8,1 años inferior a la media población.
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El espectador
de cine es el que mayor clase social y mayor capacidad de compra.
El
39,2% son de alta y media-alta.
El
82,2% son de clase social alta, media-alta y media-media.
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El espectador
de cine es el que más tiempo dispone para sí mismo.
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Los
espectadores de cine son los que más fuentes de ingreso por trabajo tienen.
Son los que más trabajan fuera de casa.
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El espectador
de cine es el que mayor capacidad de decisión de compra tiene.
El 48,3% son solteros o divorciados.
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Los
espectadores de cine son los mayores consumidores de los juegos de azar y
apuestas que mayor desembolso económico precisan.
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Los
espectadores de cine son los mayores consumidores de banca y seguros.
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El espectador
de cine es el que más productos de ocio y cultura compra.
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El espectador
de cine es el que más hábito de ocio ligado a consumo de alcohol, bares,
discotecas y pubs tiene.
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El espectador de cine es el que más chocolatinas,
snacks y refrescos sin alcohol consume.
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El espectador
de cine es el que más actividades de ocio y cultura realiza y consume.
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Los
espectadores de cine son los mayores líderes de opinión y prescriptores de
bienes y productos.
Son los más formados. El 17,9% son titulados superiores.
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Los
espectadores de cine son los que más inglés saben.
Son los que más invierten en formación.
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Los
espectadores de cine son los que más francés saben.
Son los que más invierten en formación.
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El espectador
de cine es el mayor comprador de vehículos.
Es el mayor usuario de vehículos propios.
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Los
espectadores de cine son los mayores turistas.
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Los
espectadores de cine son los que más dinero consumen en sus desplazamientos.
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Los
espectadores de cine son los que más viajan y mayor gasto tienen en sus
desplazamientos.
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El espectador
de cine es el mayor consumidor de artículos e instalaciones deportivas.
Es el más deportista.
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Los
espectadores de cine son los que más se cuidan el cabello y más productos
específicos consumen.
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Las
espectadoras de cine son las que más cuidan su imagen, su cuerpo y más productos
de belleza consumen.
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El espectador
de cine masculino es el que más cuida su imagen personal y más productos de
belleza consume.
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Los
espectadores de cine son los que más cuidan su imagen.
Son los mayores consumidores de productos de belleza y salud.
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Los
espectadores de cine son los que más viajan a playas y pistas de esquí.
Son los que más productos de protección solar consumen.
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Los
espectadores de cine son los que más cuidan su imagen personal.
Son los que más productos de dieta y adelgazamiento consumen.
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¿Qué meses son los mejores para anunciarse en cine?
- Aunque la estacionalidad del cine va desapareciendo conforme pasan los años, en el gráfico vemos que diciembre, agosto y julio son los meses que más espectadores han tenido de 2001 a 2011.
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Estudio sobre el espectador de cine europeo
Fecha: 2005
Objetivos: Estudiar las similitudes y diferencias entre los espectadores de cine
de varios países europeos
Fuente: TGI Europa
Tamaño muestral: 55.891 entrevistas para el total de la población europea mayor
de 15 años.
Target: espectadores habituales de cine en Europa (31 millones).
Filtro: para aislar las características de los espectadores habituales de cine
en dos grupos de edad diferentes: menores de 35 años y mayores de 35 años.
Ámbito: Alemania, España, Francia y Gran Bretaña.
Principales resultados
Similitudes entre los espectadores habituales de cine en Europa.
Los resultados confirman que un alto porcentaje de la población que va al cine con frecuencia son los jóvenes, pero que a pesar de los convencionalismos atribuidos al target de cine también hay una gran proporción de espectadores habituales mayores de 35 años.
Ambos grupos de edad tienen unas
características sociodemográficas similares
lo que les convierte en un consumidor objetivo muy interesante para el
anunciante.
Los mayores de 35 años, en
concreto, son un target especialmente importante para los anunciantes de cine,
ya que tienen un poder adquisitivo más elevado que el resto.
El estudio también identifica paralelismos en 5 áreas diferentes en estos
países, tanto en mayores como menores de 35 años:
-
Aspecto personal
Los espectadores habituales de cine suelen preocuparse por estar a la moda.
El 62% declara que les “gusta que les miren”, comparado con el 53% del total
población europea, y el 60% consideran que tienen buen sentido de la estética
vs. el 53% del total población europea.
-
Tiempo de ocio y pertenencia a un grupo
Los espectadores habituales de cine europeos disfrutan saliendo. Un 51% de
ellos declara que “disfrutan de una noche en un pub” y un 45% “disfruta tirando
la casa por la ventana con una comida en un buen restaurante”. Esta pauta se
acentúa más en los mayores de 35 años.
-
Innovación, novedades y nuevas tecnologías
El 57% de espectadores habituales de cine persigue una vida llena de nuevos
retos y emociones vs. el 47% del total población europea. En el caso de los
mayores de los 35 años, más de un 39%, está interesado en salir de la rutina,
vs. el 28% del total población mayor de 35 años.
-
Apertura a otras culturas y al arte
Los espectadores habituales de cine son muy receptivos al entorno cultural
como demuestran los resultados de la investigación. Así, el 67% reconoce que “la
música es una parte importante de su vida”, y al 73% le “gusta la idea de viajar
al extranjero”.
-
Compradores compulsivos que realizan un gasto importante y que dan importancia a
la publicidad
Los espectadores habituales de cine europeos consideran la publicidad como
un factor importante. El 44% reconoce que “disfruta de la publicidad” (vs. el
39% del total población europea) y el 49% “espera que la publicidad sea
divertida”. Un 34% afirma, además, que se siente “tentado de comprar productos
que ven anunciados”.
Aunque los resultados del estudio
demuestran que estas 5 orientaciones son comunes a todos los espectadores
habituales de cine europeos entrevistados, el grupo de edad “mayores de 35 años”
se muestra más firmes en sus respuestas debido a sus opiniones y afirmaciones y
suele tener además una visión más profunda sobre temas culturales y de salud. La
investigación también revela que las diferencias culturales entre países son
cada vez menos importantes, de ahí que los resultados identifiquen un único
espectador de cine europeo.
[Andalucía]
[Aragón]
[Asturias]
[Cantabria]
[Castilla
y León]
[Castilla
La Mancha]
[Catalunya
/ Cataluña] [Ceuta]
[Euskadi]
[Extremadura]
[Galicia]
[Islas
Baleares / Illes Balears]
[Islas
Canarias] [La
Rioja] [Madrid]
[Murcia]
[Nafarroa
/ Navarra] [Valencia]
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